创意优势


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我们平时都是怎么做创意的?

光说不练都是假把式 

下面我就讲一讲

影视广告创意,我们常用的三种方法:


影视广告顾名思义就是电影、电视广告影片。作为广告重要组成部分的影视广告,广泛用于企业宣传、产品推广、公益慈善,具有着广泛的社会接受度。影视创意的方式多种多样,这里简单介绍最为常见的三种:情感渲染式、诙谐幽默式、戏剧悬念式。这三种方式可以自由搭配组合,搭配得当将取得事半功倍的效果。


一、情感渲染式


“感人心者,莫先乎情”。以情感诉求为重点,一直是广告创意惯用的手段。随着经济发展,消费者的消费趋于理性,“情感消费”就变得日益重要了。本来,情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受 。具体来看,情感型广告通常包括亲情爱情友情,普世价值的人类情感,过往回忆等等。


示例01:泰国人寿保险广告《全世界我也可以忘记,至少还有你》。


广告一开始展示的是一位年过花甲的男子为她患上老年痴呆症的老伴穿袜子的场面,老伴问他:“你叫什么名字?”男子回答:“你记不得我了,但我记得你,

你叫温蒂,丈夫叫布颂,你是个爱植物的人,喜欢蓝色,穿 6 码的鞋,怕冷,但爱喝冷水,喜欢吃辣,但不爱水茄,吃饭的时候,你喜欢听这首歌…… ”


在极其自然的娓娓道来中展示了丈夫对妻子多年不变的深挚之爱,接下来回忆起他们结婚的温馨场面,男子说“我答应照顾你一辈子”,并通过若干生活细

节展示了丈夫对妻子的体贴,最后妻子问丈夫道:“你不累吗?”丈夫用充满爱意的目光凝视着妻子,回答:“嗯。”


这则广告是纯粹的情感渲染式广告,让人很容易联想到诸如《写我情真》这类关于失忆和健忘题材的影片。侧重点显然在于老夫妻之间的爱情。虽然只是平凡的生活场景配上平凡的人物形象,却极其具感染力和煽动性,使观众感受到泰国人寿保险对客户的贴心关照。


广告中老夫妻的扮演者只是普通百姓演员,却以朴实、自然的表演调动了观众情感,他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹,有些非语言性的表达更是感人于无声之中。


示例02:第8届亚太广告节影视类广告金奖作品 :黑人牙膏“不能只看外表”


小女孩的气球被挂在高高的路灯上 ,一个黑人过来爬上去帮她摘下,正要将气球递给小女孩,这时小女孩的母亲过 来愤怒地看着黑人并抱走孩子。黑人沮丧地拿着 气球回到家,将气球放飞在屋顶上,屋顶上面放满了各种颜色的气球。黑人放下气球后走向角落里的一张牙刷样的床上躺下,镜头一切,黑人变成黑色的牙膏躺在牙刷上 ,旁边是该品牌的牙膏。 广告语 :不能只看外表 。 


这部广告作品是情感渲染式和戏剧悬念式的结合 ,让人对黑人产生了同情,并对该品牌的牙膏产生好感。在宣传品牌的同时 ,对人们又有一定的教育意义 , 情感的运用非常成功。 

 

二、诙谐幽默式 


广告大师波迪斯说过:“巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西。” 幽默型广告在引人发笑的同时又能耐人深思就最好不过,但即便是单纯的逗乐诙谐,能和品牌或产品相得益彰也是可以的。观众在开怀大笑后,对广告自然会产生浓厚的兴趣。这背后的受众心理在于,幽默淡化了广告的直接功利性,增强了广告的感染力。使受众放松了对广告本能的警惕和排斥。

 

当然,幽默型广告并不是在每个消费领域都适合,比如美容产品或汽车产品的广告就很需要注意。因为人类健康和安全永远是头等大事,分寸把握不好很容易冒犯受众。整体来说幽默元素运用在零散产品的广告上效果最好。此外,要尽量注意避免低俗和恶俗的搞笑。


示例01:电话热线广告


主人公和老婆孩子在家里吃饭时意外接到一个绑匪的电话 ,告诉他儿子被绑架了,要他带100万去赎回。主人公不慌不忙记下时间和地址。放下电话后立刻问他妻子 手枪在哪⋯⋯主人公是警察,绑匪打错了电话。广告语:你想得到准确信息,最好拨打1188。


这则广告是诙谐幽默式与戏剧悬念式的结合。情节上对观众的吸引力较强,抓住了观众的好奇心理,又带有一定的幽默感,最后与广告表达的主题巧妙联系在一起,给观众留下深刻的印象。 


示例02 泰国银行广告《狗的报恩》


一位男青年在停车场偶遇一位让他一见钟情的女子,之后这位男青年在停车场旁的烧烤摊买了一串烤肉丸,忽然他感觉裤脚有什么动静,低头一看原来是一只白色流浪狗在向他乞讨,他毫不犹豫地把烤肉丸递到了流浪狗的嘴里,然后就离开了,此时此刻他并不知道流浪狗在用充满感激的眼神注视着他的离去的背影……因为青年的车停放在上方有电线之处,一只停在电线上的小鸟用排泄物完全弄脏了他的车顶,这只流浪狗衔来水管帮助男青年冲洗车子,之后心情愉快把家回。


又有一天,白色流浪狗再次见到女子把车停放在停车场,于是流浪狗在离女子车子不远处占住了一处停车位,别的车主经过时只能好奇地把车子开走,直到这位男青年驾车出现。当男青年下班回到车旁时,这只白色流浪狗忽然衔拉着他的背包往一处地方跑去,他追喊着,猛然抬头间,让他一见钟情的这位女子就在眼前,他们相视一笑,开始搭讪起来,很快互相有了好感,结局自然是男青年报得美人归……广告语“小投资可以带给您巨大回报”。


这是一则泰国Kiatnakin 银行的宣传广告、其中加入了更多的笑料,也注入了更多的人情味,成就了我们现在所看到的广告版本,让人对滑稽的情节捧腹大笑之余,又把广告的主体深深记住。


三、戏剧悬念式 


戏剧悬虚式通过制造悬念吊起受众胃口,引起观众兴趣。悬念结构一般可以在片头设置一个悬念,使观众产生疑问和期待然后展开情节,最终将谜底揭开。这种类型的广告成功与否,很大程度上取决于广告的开头是否能有效调动观众好奇心的构思。 有了巧妙的构思,便要设法使这种构思贯穿整部片子。在交待过程中,把产品特点或品牌特色交待清楚。


示例01:香港保险公司广告《一双脚印》


彼得梦见与上帝一起散步,天际展示出一幅图景,再现彼得一生的经历。他走过的每一段路都有两双脚印,一双是他的,一双是上帝的。当最后一幅图景展现在面前时,路面的脚印只剩下一双,那正是他一生中最消沉的岁月。彼得问上帝:“主啊!你答应过我,只要我跟随你,你永远会扶持我,可是在我最艰苦的时候 ,你却弃我而去。”上帝答道 :“孩子 ,当时我把你抱在怀中,所以只有一双脚印。”


这是一家保险公司的广告,广告最后道出主题:“当你走上坎坷人生之路时,本公司陪伴着你 。当你遇到不测时,本公司助你顺渡难关。”这则广告没有令人厌烦的说教,而是通过引人人胜的想象,让观众自己去思考决策 。 


示例02:美国麦当劳广告


小宝宝荡在摇篮里,一会儿哭一会儿笑。反反复复,怎么回事?观众在看到这都不免会心生疑惑,这里就营造了一个悬念。并且通过宝宝的上上下下的反复数次将悬念推向了最高点,这极大地激起了观众探究缘由的迫切心理。原来是因为窗外麦当劳标志一会儿出现一会儿又消失的缘故。


麦当劳标志对宝宝来说是个醒目的食物刺激符号,是它捉弄得未吃早餐的宝宝一会儿希望地笑 ,一会儿又失望地哭 。这则广告运用了生活中最司空见惯的现象—— 婴儿对食物的表情来营造这一悬念的,既生动有趣又准确切人,使人过目不忘。


创意,我们就讲到这里。


下一讲,我们将重点讲我们奥斯卡拍摄的优势,


讲一讲我们平时怎么构图的。


想听?


想听 就移步 拍的好



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